Эльза Арсанова: «Быть эталоном — большая ответственность»
В свои 23 года Эльза добилась многого. От никому не известной девушки из маленького городка Костанай (Казахстан) до блогера с многомиллионными подписчиками и гонорарами. Сегодня крупные бренды предлагают ей рекламные контракты, а селебрити готовы создавать с ней коллаборации.
Первые мысли о создании своего ютуб-канала у Эльзы появились уже в 7 классе. Правда, было лишь желание – и больше ничего: ни знаний, как снимать, ни умения монтировать. Даже камеры не было. Однако Эльза с детства была настойчивой. Она убедила родителей купить камеру, просмотрела десятки бесплатных уроков по видеосъемке и монтажу. В 16 лет девушка выложила первые видео на «Ютуб».
Блогер предложила зрителям интересный контент. Эльза отлично рисовала. В своих роликах она создавала крафтовые вещи: разрисовывала кроссовки, чехлы для телефонов и все, что можно было преобразить рисунком. Довольно быстро число подписчиков без всяких рекламных вложений достигло 10 000 человек.
«У меня была мечта перебраться в Москву, чтобы продолжить свое развитие там, – рассказывает Эльза. – Я чувствовала, что столица даст мне больше возможностей».
Девушка узнала о конкурсе ютуб-блогеров. Победитель переезжал в Москву, получал профессиональное продюсирование и полную поддержку в ведении блога. Эльза заполнила заявку, сняла конкурсное видео – и выиграла!
В консервативной семье Арсановых подозрительно относились к непонятной теме блогинга. Родители сочли, что дочь могут просто обмануть, не разрешили уехать и настояли на том, чтобы Эльза получила высшее образование. Вместо поездки в Москву девушка поступила в вуз на факультет «Информационные системы».
Сразу после окончания вуза Эльза вновь заявила, что едет в Москву. На этот раз родители уступили. В столице девушка поставила себе срок: за два месяца нарастить количество подписчиков и получить существенные результаты. Она стала развиваться в «ТикТоке», «Инстаграме».
«Вышла серия роликов о том, как я забираю у популярной персоны вещь (чаще всего телефон), а потом отдаю уже расписанный, – рассказывает блогер. – Эти ролики становились вирусными, набирали десятки миллионов просмотров. Со временем звезды и крупные блогеры сами стали предлагать поучаствовать в подобных роликах».
Так появились коллаборации с Димой Биланом, Егором Кридом, Филиппом Киркоровым, Марув, Клавой Кока – и первый миллион фолловеров в «ТикТоке».
В Москве Эльза начинает работать профессионально: с продюсером и съемочной группой. Команда создает новый проект на «Ютубе» – реалити-шоу ХО team reality. Это шоу о жизни популярных блогеров, их работе и взаимоотношениях. Следом новый проект, в котором Эльза приняла участие, – ХО life sisters. Каждую серию о жизни девушек-блогеров ждали миллионы зрителей.
Росла и личная популярность Арсановой. В прошлом году девушка открыла свой ютуб-канал. Однако перед ней стал серьезный вопрос: на каком языке создавать контент. Блогер нашла выход – снимать небольшие видеозарисовки без слов. Она выбрала близкую всем тему отношений. Отношений между одноклассниками, подругами, между девушками и парнями.
Актерский состав состоял из участников реалити-шоу. В главной роли – Эльза. В своих видеосюжетах она играла то новую девочку из класса, то девчонку, в которую влюбился популярный актер. В этих сценках школьницы и подростки узнавали себя. Видео набирали миллионы просмотров.
Крупные бренды предложили Эльзе рекламные контракты. Она сотрудничала со Starbucks, Levi’s, H&M, Snickers, Benetton, Lacoste, Uniqlo, Crocs, Victoria’s Secret, Instax. Ее фото появляются на обложках журналов. Арсанова востребована в разных странах. Оказавшись в Америке, она тут же получила предложение посетить мероприятия крупных брендов.
Девушка стала эталоном для миллионов простых девчонок
«Я понимаю, какая огромная ответственность лежит на мне перед моей аудиторией, – говорит Эльза. – Ей важно, что я говорю, думаю, как одеваюсь. Надеюсь, я хороший пример для своих подписчиков. Веду здоровый образ жизни. Не пью, не курю, хожу в спортзал, на бокс. Конечно, крупные контракты и большие гонорары – это здорово. Но я никогда не стану рекламировать то, что может навредить моим подписчикам».