Живущая на Кипре Алла Пугачева лишилась бренда «Кристина»

Имя Аллы Пугачевой десятилетиями звучало не только со сцены, но и на упаковках самых разных товаров — от сладостей до украшений. Бренд «Кристина», правами на который Примадонна владела с 1997 года, был не просто красивым названием, а настоящей мультикатегорийной площадкой: под ним можно было выпускать все — от лекарств до печатных изданий. Но теперь эта глава официально закрыта.

Все началось с того, что кондитерша Кристина Мартиросян из Нового Уренгоя захотела продавать авторские торты под своим именем. Для нее «Кристина» — не абстрактный товарный знак, а личное имя, с которым связана ее работа и узнаваемость. В 2020 году она подала в суд на Пугачеву, чтобы получить право зарегистрировать собственную «Кристину» для кондитерской продукции. Начался долгий процесс: около полугода Примадонна боролась за сохранение прав, но в итоге суд встал на сторону Мартиросян. Так кондитерше разрешили использовать имя для своих тортов, а Пугачева лишилась товарного знака.

Эта история — редкий пример, когда крупный бренд проигрывает в споре с небольшим локальным производителем, особенно когда речь идет о личном имени. И хотя сфера использования у сторон была разной (у Пугачевой — широкий перечень категорий, у Мартиросян — кондитерка), суд счел аргументы кондитерши убедительными.

Есть и другая сторона этой истории — практическая. После отъезда за границу певица перестала продлевать часть своих товарных знаков: каждый такой платеж обходится примерно в 20 тысяч рублей, и поддерживать все бренды сразу оказалось нерентабельно. Так, например, Пугачева уже лишилась марки «Баронесса фон Орбах». При этом знак «Алла» ей удалось сохранить — видимо, как самый личный и узнаваемый.

Потеря «Кристины» — это не просто юридическая деталь, а символ того, как меняется роль больших имен в коммерции. Раньше звездный статус сам по себе был гарантией монополии на название, а сегодня даже самые громкие имена вынуждены считаться с логикой рынка, личными правами других людей и экономикой поддержания брендов. И в этом столкновении личных историй, законов и расчетов «Кристина» стала не просто названием, а точкой, где сошлись интересы большой звезды и маленькой, но упорной предпринимательницы.

По материалам Mash