Неоднозначная реклама Домклик вызвала жаркие споры

Телевизионный рекламный ролик с прилипчивой мелодией «Нам нужен дом, дом, дом…» неожиданно обернулся дискуссией на злободневную тему. Если вы вдруг не смотрели его — вот краткий пересказ: жена неоднократно намекает мужу на то, чтобы пора уже решиться на покупку недвижимости. Намеки эти выглядят порой забавно, порой странно и, как выяснилось, обидно для некоторых.

Наши коллеги из «КП» обратили внимание, что на различных интернет-ресурсах появились многочисленные отзывы и комментарии к рекламе сервиса недвижимости Домклик от Сбера. Основная мысль — то, что женщина проявляет бОльшую активность в решение квартирного вопроса, и некоторые восприняли это как унижение мужчин.

При этом статистика утверждает, что без женских намеков мужчине и правда сложно решиться на покупку жилья. Тем более в ипотеку. Так, наличие семьи для женщины, как правило, не является решающим фактором для покупки недвижимости, а мужчина, наоборот, чаще берет ипотеку после вступления в брак и рождения детей.

Аналитики рынка говорят, что 72% мужчин, берущих ипотеку, женаты. Вывод простой: для мужчин именно семья (жена и дети) является причиной того, чтобы улучшить жилищные условия.

Тем не менее, некоторые комментаторы уверены, что ролик отводит мужу роль жертвы, а жене, соответственно, ненасытной потребительницы, которая требует от своего благоверного различных материальных благ.

Хотя, заметим, речь идет не о покупке шубы или ювелирных украшений. Странно выглядят и пространные рассуждения о юридических аспектах раздела имущества в случае развода.

Реклама — это просто реклама

«Комсомолка» в своем расследовании обратилась к директору по маркетингу сервиса Домклик Николаю Федянину и попросила разъяснить, какие же на самом деле скрытые смыслы вложили в свое творение создатели этой нашумевшей рекламы. Все оказалось довольно просто.

«На рынке недвижимости есть шутка, что решение о покупке недвижимости в семье всегда принимает кто-то одна. В рекламной кампании мы обыграли два варианта того, как женщины просят мужчин: через обольщение и через навязчивое напоминание. Когда вышел первый ролик, про обольщение, пользователей интернета больше интересовало, что за актриса снимается в рекламе.

А когда вышел второй ролик, где мы показали беременную маму с двумя детьми, которой нужен дом, в действиях героини и в намерениях создателей рекламы вдруг увидели оскорбление мужчин. По личному опыту, как счастливо женатый мужчина, с тремя детьми, замечу, что в браке очень важно слышать друг друга. Так что желаю всем пользователям интернета слышать свою вторую половину, жить в гармонии и не затягивать решение жилищного вопроса».

Справедливости ради нужно сказать, что есть и те, кому эта реклама понравилась.

«Вы заметили рекламу? Запомнили? Значит, реклама великолепна. Маркетолог, что ее придумал, — бог. В современном мире, из тысячи потуг в день за ваш разум, победил Домклик», — вот один из комментариев на ресурсе «Пикабу».

Мы присоединимся к этому мнению и отметим: если реклама вызывает эмоции, значит, ее создателям действительно удалось затронуть проблему, которая актуальна для многих. Чью сторону в этом споре занять — решать вам.